6月22日晚间，胖东来创始人于东来公开集团最新半年经营成绩单，整体销售额突破139.55亿元，同比大涨24.23%，增长势头势不可挡。在一众市区门店里，禹州店作为胖东来布局唯一一座县级门店，交出了64253.87万元的亮眼销售答卷，瞬间引发全城热议。
结合禹州最新常住人口约110万粗略核算：半年时间，禹州全民人均在胖东来消费接近584元，逼近600元大关。放在实体零售整体疲软、商超内卷严重的大环境下，一座县城超市能跑出这样的数据，堪称县域商业现象级奇迹。
翻看胖东来全部门店榜单不难发现，时代广场、天使城等核心市区门店体量庞大、基数领先，而禹州店单店半年营收6.42亿元，稳居集团中游位置，力压北海店、金三角店等多家老牌门店。很多人不禁发问：只是一座县级分店，禹州胖东来凭什么撑起超6亿半年业绩，撬动百万人口持续买单？
根源从来不是低价内卷，而是胖东来贯穿始终的“真诚做生意”。走进颍河大街老体育场旁的禹州胖东来，从进门免费童车、应急医药箱、雨伞寄存、手机充电，到生鲜明码标注进价售价、坏果即刻退换、熟食免费试吃、大件商品上门退换货，无数细节把服务做到极致。别家超市想方设法压缩服务成本，胖东来愿意花人力、物力给消费者满满安全感；别家玩套路营销抬高利润，胖东来坚持真品实价，用长久信任锁住客流。
对内善待员工，对外善待顾客，这套经营逻辑在县城市场同样落地生根。禹州本地居民早已把胖东来当成日常买菜、采购生活用品的首选，日常复购率居高不下；不少许昌、郑州周边市民专程驱车到禹州打卡，避开市区门店拥挤客流，进一步拉高整体销售额。没有疯狂投放广告，不靠低价引流内卷，依靠口碑自发传播，慢慢攒下全城乃至周边区域的消费基本盘。
很多县域商超深陷客流下滑、利润微薄的困境，禹州胖东来的成绩单恰好给出答案：商业的本质从来不是算计顾客，而是真心换真心。6.42亿销售额背后，不是禹州人盲目消费，是大家愿意为靠谱品质、暖心服务、踏实诚信买单；近600元人均消费的背后，是一座县城对良心企业最大的认可。
未来随着消费持续复苏，禹州胖东来还能否持续突破营收新高？而这套“以人为本”的经营模式，又能给更多县域实体商家带来哪些借鉴思考，值得我们持续观望。
编辑者：wanglongwei
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